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Zara正在不斷尋求可以實現(xiàn)增長的新領域。近日，Zara推出了越野跑鞋，從快時尚向戶外泛運動再進一步。值得注意的是，北京商報記者了解到，不只是Zara，像優(yōu)衣庫、Gap等品牌也在向泛運動領域拓展。當沖鋒衣成交增長20%，山系穿搭成年度熱詞，運動與休閑的界限正在消融，戶外穿搭正在向城市生活延展，最懂變化的快時尚品牌們自然明白其中道理。

【資料圖】

Zara加碼泛運動

Zara的越野跑鞋采用防滑大底、7mm落差設計，并強調抓地力和穩(wěn)定性等典型戶外跑鞋特性。從定價來看，Zara越野跑鞋定價為549元，與市面上大部分專業(yè)越野跑鞋價格差距較大，是一個普通消費者也可以接受的價位，畢竟像HOKA、薩洛蒙、始祖鳥等專業(yè)越野跑鞋價位基本在千元以上。另據(jù)公開資料，該款越野跑鞋采用透氣針織鞋面、耐磨Shield Protect Max材質、SPUME Foam V3中底以及可拆卸Ortholite內(nèi)底，鞋重約290克。業(yè)內(nèi)普遍認為，Zara通過該產(chǎn)品將戶外元素融入快時尚體系，反映行業(yè)趨勢，即快消品牌利用供應鏈優(yōu)勢將戶外功能（如防風、輕量）與城市場景結合，滿足消費者對“輕戶外生活方式”的需求。

在知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪看來，Zara入局戶外運動領域，本質是順應運動休閑常態(tài)化的消費趨勢，以快時尚的性價比優(yōu)勢切入入門級戶外市場。549元的越野跑鞋精準對標非專業(yè)戶外愛好者，既填補了專業(yè)品牌的價格空白，又能拓寬產(chǎn)品品類、豐富消費場景，緩解快時尚同質化競爭壓力。

對于運動領域的拓展，Zara早已開始。早在2016年，Zara就推出了Sports運動線，將跑步、訓練、健身等高頻運動場景納入商品體系，推出覆蓋緊身褲、速干衣、跑步短褲與訓練外套等產(chǎn)品。隨后在2022年，Zara推出了部分滑雪裝備產(chǎn)品。但當時并未在中國市場上線。直到2023年11月底，Zara才在中國市場推出了ZaraSki系列產(chǎn)品，包括基礎的滑雪服、雪靴等單品在內(nèi)的滑雪系列ZaraSki產(chǎn)品，價格定位在百元到千元之間。

從Zara這些泛運動系列產(chǎn)品來看，其并不是在致力于打造一款或多款專業(yè)運動品牌，去分食專業(yè)運動市場份額。無論是從定價還是款式等層面來看，Zara的布局更多的是在瞄準泛運動群體的日常穿搭或者生活穿搭場景。就發(fā)展相關問題，北京商報記者對Zara進行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復。

在鞋服行業(yè)品牌戰(zhàn)略咨詢專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄看來，目前戶外運動場景是主流，ZARA涉足戶外推出越野跑鞋不排除是在做產(chǎn)品品類延伸。但需要注意的是，專業(yè)的越野跑鞋不僅僅是流行，實際上對功能穿著的要求也很高，時尚與功能如何平衡，對于ZARA來說是一種挑戰(zhàn)。

探索新增長

不只是Zara，像H&M、優(yōu)衣庫等快時尚品牌在近兩年的發(fā)展中，都推出了戶外運動線產(chǎn)品。如H&M自2023年起，其軟殼、防潑水外套、抓絨與徒步褲被系統(tǒng)性推到主力貨架位置，并在秋冬季疊加Ski系列，覆蓋滑雪場景。

GAP集團旗下的Old Navy品牌推進輕防風、輕徒步單品；優(yōu)衣庫幾乎每一季都會更新“輕戶外”關鍵詞下的功能單品——防風、防潑水、易打理、耐磨，成為穩(wěn)定輸出的商品語言。

2025年春季，優(yōu)衣庫攜手瑞典知名乒乓球運動員莫雷加德Moregardh推出“早點行動”特別企劃——生活運動系列，強調超彈·速干·涼感·防曬四大機能。

快時尚品牌集體向戶外運動領域延伸的背后，和當下戶外運動市場不斷繁榮有著直接關系。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，戶外運動服飾市場預計到2034年有望增長至300億美元以上，年復合增速超過7%。此外，天貓運動戶外品類在2025年“雙11”期間的爆發(fā)系數(shù)高達268%，位居全品類榜首。其中，截至2025年10月31日，天貓戶外鞋服品類同比實現(xiàn)高雙位數(shù)增長，沖鋒衣成交同比增長超20%，羽絨服同比增長超60%，功能內(nèi)衣同比增長超30%。

當戶外的專業(yè)性被稀釋，運動品類產(chǎn)品逐漸融入通勤、社交與城市日常的穿著體系，越來越多的鞋服品牌涉足該領域尋求新增長。當然，在戶外市場不斷火爆的同時，快時尚也面臨著它的發(fā)展瓶頸。比如，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團在截至2025年8月31日的2025財年，大中華區(qū)業(yè)績顯著承壓。2025財年迅銷集團在大中華區(qū)的收入為6502億日元，同比下滑4%；營業(yè)利潤減少12.5%至899億日元。

在盤古智庫研究院高級研究員江瀚看來，布局泛運動領域確實是一個值得探索的方向，因為泛運動市場具有較大的增長潛力和發(fā)展空間。泛運動市場的消費者通常更加注重產(chǎn)品的舒適性和時尚性，這對于擅長快速響應市場需求的快時尚品牌來說，是一個相對容易切入的領域。通過推出符合消費者需求的泛運動產(chǎn)品，快時尚品牌可以有效吸引新的消費群體，提升銷售額。

“泛運動布局可以理解為運動時尚的場景搭配，但沒有戶外運動背景的產(chǎn)品延伸很難在激烈的專業(yè)戶外市場中脫穎而出，尤其在不專業(yè)領域去探索，還不如堅持做好擅長的時尚穿搭。”程偉雄補充道。

北京商報記者張君花

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